Напоследък серията корекции на Sony Xperia на китайския пазар привлече широко внимание. На 6 ноември официалният акаунт на Sony Xperia WeChat влезе в-период на самоотмяна и замразяване, като всички функции бяха преустановени и вече публикувани статии не могат да се видят. В същото време официалният акаунт на Sony Xperia Weibo е неактивен от шест месеца, като последната му публикация е празничен поздрав за 8 март тази година. Освен това официалният китайски уебсайт на Sony премахна продуктите за мобилни телефони; смартфони вече не са включени в продуктовия каталог.
Всичко това изглежда предполага, че мобилните телефони на Sony по същество са се оттеглили от китайския пазар.
Официалните канали са напълно сключени, което показва ясен изход.
Още през юли 2025 г. официалният уебсайт на Sony обяви, че поради бизнес корекции първоначалното име на домейн www.sony-xperia.com.cn ще бъде преустановено от 5 август 2025 г. Потребителите бяха пренасочени към www.sony.com.cn/Xperia, за да видят спецификациите на някои исторически модели, докато повече след{10}}продажбени услуги бяха мигрирани към service.sony.com.cn. Въпреки това, уеб страницата, конкретно изброяваща исторически продукти, в момента е недостъпна, което допълнително подклажда спекулациите, че Sony се оттегля от китайския пазар на мобилни телефони.
Последният пуснат модел на Sony в Китай беше Xperia 5 V, представен през септември 2023 г. с първоначална цена от 6499 юана. Впоследствие водещите модели на Sony, пуснати през 2024 г. и 2025 г., Xperia 1 VI и Xperia 1 VII, нито бяха пуснати в Китай, нито се продаваха в континентален Китай. Тази поредица от действия се разглежда като сигнал за цялостно свиване на бизнеса с мобилни телефони на Sony на китайския пазар.
Възходът и падението на мобилните телефони Sony в Китай: блясък на славата
Набегът на Sony на китайския пазар на мобилни телефони може да бъде проследен назад до 2013 г., когато Xperia Z1 спечели значителни похвали за своя уникален водоустойчив дизайн и отлични възможности за изображения. Въпреки това, с възхода на местните китайски марки мобилни телефони и засилената пазарна конкуренция, представянето на Sony на китайския пазар постепенно намалява.
Някога телефоните на Sony спечелиха лоялна потребителска база със своя дизайн и аудио-визуални възможности. Тяхната почти-система Android обаче, съчетана с изоставаща локална адаптация, доведе до лошо потребителско изживяване за някои функции, познати на китайските потребители, създавайки известна бариера за навлизане в сравнение с местните марки. Дълго време слабото присъствие на марката на Sony, ограничените изходи за офлайн услуги и високите разходи за ремонт също ограничаваха разширяването на пазара.
Според данни, публикувани от фирмата за пазарни проучвания Counterpoint Research, през 2024 г. Apple е държала почти половината от пазарния дял в Япония, следвана от Sharp и Google, докато пазарният дял на Sony е бил само 6%, като продажбите са намалели с 14% в сравнение с 2023 г. На китайския пазар телефоните на Sony дори са категоризирани като „Други“, с незначителен пазарен дял.
Световният пазар също е изправен пред предизвикателства.
Представянето на Sony на световния пазар е също толкова тревожно. Още през юли тази година чуждестранни медии съобщиха, че Sony частично се е оттеглила от европейския пазар. В много части на Европа, включително Финландия, телефоните на Sony бяха премахнати от офлайн магазините за продажба на дребно, като само няколко магазина в Обединеното кралство и Германия все още ги продаваха. Sony официално потвърди пред финландските медии, че продажбите на телефони Xperia в Европа ще бъдат ограничени, като някои региони напълно ще спрат продажбите и само няколко области ще запазят онлайн каналите за продажба.
На американския пазар официалният уебсайт на Sony вече не изброява никакви продукти за смартфони и двете му последни версии не се продават в САЩ. Въпреки че е изправена пред несигурна ситуация на задграничните пазари, Sony също преживява рязък спад на вътрешния пазар в Япония. По-рано Bloomberg съобщи, че продажбите на смартфони на Sony в Япония са се сринали с 40% през 2023 г.
Стратегическа корекция, фокусиране върху основните бизнеси
Изправена пред трудностите в своя бизнес с мобилни телефони, Sony Group започна стратегическа корекция. Президентът и главен изпълнителен директор на Sony Group Хироки Тотоки многократно е подчертавал, че бизнесът с игри и мрежови услуги, музикалният бизнес и филмовият и телевизионен бизнес са основните стълбове за Sony, за да реализира своята „Визия за творческо забавление“. През май 2025 г. Тотоки публично заяви, че развлекателният бизнес ще представлява повече от 60% от консолидираните приходи от продажби на Sony Group.
При този стратегически контекст бизнесът с електроника е само една категория в бизнес портфолиото на Sony. Свиващите се бизнес направления като мобилните телефони, които са в неизгодно конкурентно положение, може да се превърнат в неизбежен избор за оптимизиране на разпределението на ресурсите. Въпреки че финансовият директор на Sony заяви в разговора за печалбите през август, че бизнесът със смартфони Xperia е „много важен“, реалността е, че китайският пазар е изключен от бъдещите планове на Xperia.
Как Sony може да обърне нещата след излизането на своя смартфон?
Въпреки че нейният бизнес със смартфони избледня от пазара, Sony поддържа силна конкурентоспособност в други области. В областта на звука звуковите ленти Sony оглавиха индустрията с 23,9% пазарен дял през първата половина на 2025 г. В областта на изображенията Sony не само спечели годишните златни награди за безогледални фотоапарати и обективи на JD.com за 2024 г., но също така, към февруари 2025 г., три продукта за камери на Sony-ZV-E10, Alpha 7C II и Alpha 7 IV-класиран сред първите три в класацията за продажби на един-продукт на JD.com.
Междувременно експанзията на Sony в мобилното поле не е спряла. От една страна, Sony продължава да доставя основни сензори на водещи производители на смартфони като Huawei и Xiaomi; от друга страна, Sony също се разширява в нови сценарии за приложение, като автомобилостроенето, отваряйки нови B2B бойни полета. Пазарът никога не се спира на миналото; само се движи напред. Излизането на Sony Xperia демонстрира зрелостта и безмилостността на китайския пазар на потребителска електроника: тук чистото технологично преклонение не е предпочитано и само иновациите, които наистина разбират потребителите, ще продължат.
